КОМПЛЕКСНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

подразумевают проведения анализа рынка с использованием смешанной методологии – как кабинетных, так и полевых методов сбора, обработки и интерпретации данных. В рамках маркетингового исследования осуществляется описание и характеристика рынка в целом и его ключевых показателей, исследование предложения и конкурентный анализ, исследование спроса и анализ потребителей, а также построение прогноза развития рынка, формирование выводов и рекомендаций.

Запросить расчет сроков и стоимости

проведения комплексных маркетинговых исследований, Вы можете

  • по телефону 8 800 222 80 28

  • по электронной почте marketing@concol.ru

  • отправив заявку через наш сайт

Кабинетный анализ + полевые методы

В рамках кабинетного исследования осуществляется поиск, отбор и анализ вторичной информации из релевантных источников (российских и/или международных – в зависимости от географии исследования), в том числе:

•  Профильные министерства и ведомства, статистические и таможенные службы, регистрирующие и регулирующие органы и т.д.

•  Профильные объединения (ассоциации, гильдии и т.д.) и события (выставки, форумы, конференции и т.д.)

•  Профильные информационно-аналитические ресурсы, печатные и интернет-издания

•  Ключевые игроки рынка (веб-сайты, публикуемая корпоративная отчетность, социальные сети, упоминания в СМИ и т.д.)

•  Сервисы, агрегирующие информацию об участниках рынка и релевантные статистические данные

•  Российские и зарубежные компании-партнеры, а также собственная база знаний КОНКОЛ

Все собранные в ходе исследования данные (в том числе полученные с использованием иных применяемых в исследовании методов) обрабатываются, проверяются и подготавливаются для дальнейшего анализа.

Аналитическая работа подразумевает интерпретацию имеющейся информации, оценку недостающих параметров на основе прямых и косвенных данных, построение прогнозов, а также формирование выводов и рекомендаций.

Подробнее о полевых методах исследования:

Опросы

Фокус-группы

Глубинные интервью

Тайный покупатель

Экспертные интервью

Тестирование продукта

Мониторинг цен

Замер трафика

Комплекс S

₽ ~ 100 000

5 – 15 дней

Базовая структура, начальный уровень детализации

Комплекс M

₽ ~ 300 000

15 – 25 дней

Расширенная структура, стандартный уровень детализации

Комплекс L

₽ ~ 600 000

25 – 35 дней

Развернутая структура, высокий уровень детализации

Комплекс XL

₽ ~ 1 200 000

35 – 45 дней

Всесторонний анализ, максимальная глубина проработки

Структура: примеры наполнения содержания исследования

1. Рынок и ключевые показатели

• Объем и динамика рынка
• Рыночные тенденции и тренды
• Ключевые факторы влияния

• Характеристика конкуренции
• Профили ключевых конкурентов

• Особенности и структура спроса
• Сегментирование потребителей
• Характеристика потребительских сегментов

• Прогноз объема рынка
• Резюме исследования
• Выводы по итогам исследования

1. Рынок и ключевые показатели

• Описание предмета исследования
• Объем и динамика рынка
• Структура товарооборота
• Сегменты рынка, их объем и динамика
• Рыночные тенденции и тренды
• Ключевые факторы влияния

• Характеристика конкуренции
• Структура и динамика внутреннего производства
• Структура и динамика импорта
• Структура и динамика экспорта
• Профили ключевых конкурентов
• Сравнительный анализ конкурентов

• Особенности и структура спроса
• Динамика в разрезе рыночных сегментов
• Сегментирование потребителей
• Характеристика потребительских сегментов
• Профили ключевых потребителей
• Сводный анализ целевой аудитории

• Прогноз объема рынка
• Прогноз в разрезе сегментов
• Прогноз структуры товарооборота
• Перспективы развития на рынке
• Резюме исследования
• Выводы по итогам исследования

1. Рынок и ключевые показатели

• Описание предмета исследования
• Основные технологии производства
• Объем и динамика рынка
• Структура товарооборота
• Сегменты рынка, их объем и динамика
• Система сбыта и каналы продаж
• Система ценообразования
• Рыночные тенденции и тренды
• Ключевые факторы влияния

• Характеристика конкуренции
• Косвенная конкуренция (субституты)
• Структура и динамика внутреннего производства
• Структура и динамика импорта
• Структура и динамика экспорта
• Доли ключевых конкурентов
• Доли конкурентов по сегментам рынка
• Профили ключевых конкурентов
• Ассортиментная политика ключевых конкурентов
• Ценовая политика ключевых конкурентов
• Сравнительный анализ конкурентов / бенчмаркинг

• Особенности и структура спроса
• Динамика в разрезе рыночных сегментов
• Неудовлетворенный спрос
• Потенциальное потребление
• Сегментирование потребителей
• Характеристика потребительских сегментов
• Потребительские предпочтения
• Доли ключевых потребителей
• Профили ключевых потребителей
• Сводный анализ целевой аудитории

• Прогноз объема рынка
• Прогноз емкости рынка
• Прогноз в разрезе сегментов
• Прогноз структуры товарооборота
• Перспективы развития на рынке
• SWOT-анализ
• Резюме исследования
• Выводы по итогам исследования
• Рекомендации для стратегии ценообразования
• Рекомендации для продуктовой стратегии

1. Рынок и ключевые показатели

• Описание предмета исследования
• Основные технологии производства
• Объем и динамика рынка
• Структура товарооборота
• Сегменты рынка, их объем и динамика
• Система сбыта и каналы продаж
• Система ценообразования
• Рыночные тенденции и тренды
• Основные драйверы роста
• Риски и барьеры входа
• Ситуация на связанных рынках
• PESTLE-анализ факторов влияния
• Государственное регулирование
• Сводный анализ макросреды

• Характеристика конкуренции
• Косвенная конкуренция (субституты)
• Структура и динамика внутреннего производства
• Структура и динамика импорта
• Структура и динамика экспорта
• Доли ключевых конкурентов
• Доли конкурентов по сегментам рынка
• Трендсеттеры и лучшие практики
• Профили ключевых конкурентов
• Стратегии и планы развития конкурентов
• Ассортиментная политика ключевых конкурентов
• Сбытовая политика ключевых конкурентов
• Ценовая политика ключевых конкурентов
• Сервисная политика ключевых конкурентов
• Коммуникационная политика ключевых конкурентов
• Сравнительный анализ конкурентов / бенчмаркинг

• Особенности и структура спроса
• Динамика в разрезе рыночных сегментов
• Неудовлетворенный спрос
• Потенциальное потребление
• Эластичность спроса по цене
• Сегментирование потребителей
• Характеристика потребительских сегментов
• Потребительские предпочтения
• Ценности и мотивы целевой аудитории
• Доли ключевых потребителей
• Профили ключевых потребителей
• Характеристика ЛПР
• Механизмы принятия решений
• Сводный анализ целевой аудитории

• Прогноз объема рынка
• Прогноз емкости рынка
• Прогноз в разрезе сегментов
• Прогноз структуры товарооборота
• Текущие инвестиционные проекты
• Планируемые проекты
• Перспективы развития на рынке
• SWOT-анализ
• Резюме исследования
• Выводы по итогам исследования
• Рекомендации для стратегии продаж
• Рекомендации для стратегии ценообразования
• Рекомендации для продуктовой стратегии
• Рекомендации для сервисной стратегии
• Рекомендации для стратегии продвижения

Методология: возможные методы сбора, обработки и анализа информации

✔  Кабинетное исследование
✔  Статистический анализ
✔  Обращения к участникам рынка

✔  Кабинетное исследование
✔  Статистический анализ
✔  Анализ внешней торговли
✔  Обращения к участникам рынка
✔  Опрос потребителей
✔  Глубинные интервью с потребителями

✔  Кабинетное исследование
✔  Статистический анализ
✔  Анализ внешней торговли
✔  Элементы стратегического маркетинга
✔  Бенчмаркинг
✔  SWOT-анализ
✔  Обращения к участникам рынка
✔  Экспертные интервью
✔  Мониторинг цен
✔  Опрос потребителей
✔  Глубинные интервью с потребителями

✔  Кабинетное исследование
✔  Статистический анализ
✔  Эконометрическое моделирование
✔  Анализ внешней торговли
✔  Стратегический маркетинг (4P)
✔  Бенчмаркинг
✔  SWOT-анализ
✔  PESTLE-анализ
✔  Обращения к участникам рынка
✔  Конкурентная разведка
✔  Экспертные интервью
✔  Мониторинг цен
✔  Опрос потребителей
✔  Глубинные интервью с потребителями
✔  Фокусированные групповые дискуссии
✔  Другие полевые методы

Особенности исследования и отчетность по результатам проекта

Предмет исследования – основные / распространенные виды продукции или услуг

География исследования – РФ в целом или выбранный город / субъект

Отчетность по результатам исследования:
✔  Аналитический отчет ~ 50 – 70 стр.

Предмет исследования – основные / распространенные виды продукции или услуг

География исследования – РФ в целом + акцент на конкретный город / субъект

Анализ внешней торговли с базовым уровнем детализации

Отчетность по результатам исследования:
✔  Аналитический отчет ~ 100 – 150 стр.
✔  Полевой инструментарий
✔  Данные полевого исследования

Предмет исследования – любые виды продукции или услуг

География исследования – РФ в разрезе субъектов / федеральных округов / крупных городов

Анализ внешней торговли с полной детализацией

Отчетность по результатам исследования:
✔  Аналитический отчет ~ 250 – 350 стр.
✔  Рабочие файлы с расчетами
✔  Базы статистических данных
✔  Полевой инструментарий
✔  Данные полевого исследования

Предмет исследования – любые виды продукции или услуг

География исследования – РФ в разрезе субъектов / федеральных округов / крупных городов, глобальный рынок (выбранные страны или макрорегионы)

Анализ внешней торговли с полной детализацией

Отчетность по результатам исследования:
✔  Аналитический отчет ~ 350 – 650 стр.
✔  Промежуточные отчеты
✔  Краткая версия отчета (презентация)
✔  Рабочие файлы с расчетами
✔  Базы статистических данных
✔  Полевой инструментарий
✔  Данные полевого исследования